Quality score : ce qu’il y a à savoir sur cet élément de mesure
Le Quality Score ou QS signifie niveau de qualité. C’est un élément qui permet d’indiquer la qualité des annonces Adwords. Le Quality Score est un outil de mesure fourni par Google. La note qui sera donnée sera comprise entre 1 et 10. La note en question est attribuée à chaque mot-clé utilisé. Pour le moteur de recherche, le QS donne l’occasion de s’assurer de la pertinence des annonces pour un mot-clé. Voici en quelques lignes ce qu’il faut savoir sur cet outil indispensable pour toute stratégie SEO.
Où trouver le Quality Score ?
D’une manière générale, afin qu’une stratégie SEO soit un succès, il est essentiel de faire usage des outils performants à disposition. Il ne faut surtout pas que les responsables SEO hésitent à se tourner vers des programmes efficaces. Ces derniers permettront à un annonceur de jauger l’impact de ses différents efforts. En général, le Quality Score n’est pas mis en évidence par Google. En fait, il est souvent utile de changer les paramètres d’affichage du rapport de campagne Adword.
Pour ce faire, il est indiqué d’ouvrir l’onglet « Mots-clés », pour ensuite ajouter une nouvelle colonne. Une fois que le menu déroulant apparaît, il est recommandé de sélectionner « Modifier les colonnes », puis « Caractéristiques », et enfin, « Niveau de qualité ». Par ailleurs, il est tout à fait possible que certains mots-clés n’aient pas de note correspondant à leur niveau de qualité. Que les responsables SEO se rassurent, il ne s’agit pas d’une erreur. En fait, cela signifie que l’historique de données relatif aux clics, ainsi qu’aux impressions n’est pas suffisant pour que Google fasse une évaluation de la pertinence des mots-clés concernés.
Comment est-il calculé ?
La détermination du Quality Score des annonces Adwords est basée sur 3 critères. Ce sont :
le taux de clics ou CTR (click through rate) : il mettra en valeur la probabilité selon laquelle l’annonce enregistrera des clics au moment de la diffusion déclenchée par le mot-clé.
La convivialité de la page de destination ou landing page : il s’agit de la transparence ainsi que de la pertinence de la page, mais aussi la facilité de navigation au sein de celle-ci.
La pertinence de l’annonce : c’est le niveau de correspondance entre l’annonce et le but de la recherche de l’internaute.
Quelques astuces pour l’augmenter
- Les résultats du calcul du Quality Score ne sont certainement pas définitifs. En d’autres termes, il est tout à fait à la portée de l’annonceur d’augmenter la note de ses mots-clés. L’optimisation du QS peut avoir divers objectifs comme :
- l’obtention d’une meilleure diffusion,
- un meilleur ciblage des annonces,
- une augmentation du taux de clics (CTR),
- une réduction des coûts par clic (CPC),
- une amélioration de la position des annonces.
D’autres avantages sont encore à espérer. Ce n’est qu’un aperçu des bénéfices que les responsables SEO peuvent recevoir de l’augmentation du QS. Pour y parvenir, il est conseillé :
- de définir des mots-clés pertinents et ciblés,
- d’identifier et d’éviter certains mots-clés,
- d’améliorer le ciblage des annonces,
- d’ajouter d’extensions d’annonce,
- d’utiliser des verbes d’action,
- de tester différentes annonces,
- de créer une campagne basée sur le nom de la marque,
- d’augmenter les enchères.