La correspondance de phrases est-elle réellement morte dans Google AdWords ?

La correspondance de phrases est-elle réellement morte dans Google AdWords ?

Lorsque Google AdWords a lancé son type de correspondance modifié par une correspondance large il y a quelques années, certains commerçants ont salué la disparition de la correspondance de phrase comme une conclusion inévitable.

Beaucoup ont rapidement déplacé les engrenages et ont lancé de nouvelles campagnes e-marketing en utilisant de nouvelles stratégies pour plaire à cette méthode de Google.

Pourquoi ce changement soudain ? Tout d’abord – et cela devrait être écrit partout où les annonceurs AdWords se rassemblent – personne n’aime la correspondance générale de mots clés. Personne, sauf Google.

Les annonceurs décrient les nouvelles méthodes d’AdWords

L’utilisation d’une correspondance large (sur les mots clés tapés par l’utilisateur) est essentiellement paresseuse, l’équivalent de tenir votre main avec tout votre argent et de laisser Google prendre ce qu’ils veulent. Ils s’améliorent cela dit: la correspondance large est loin d’être aussi mauvaise qu’auparavant, mais cela permet encore à Google de ne pas vouloir que votre mécanicien automobile ou votre électricien y aient une liberté.

En conséquence, de nombreux annonceurs ont plutôt opté pour une correspondance de phrases et une correspondance exacte pour leurs mots-clés, souvent en développant des centaines de mots-clés pour correspondre à une multitude de termes de recherche possibles. Par exemple, si nous essayions de promouvoir nos widgets bleus, nous pourrions commencer par «widgets bleus» comme terme de recherche, mais nous devons bientôt ajouter «widgets en bleu», «widgets de couleurs bleues», etc.

Avec l’introduction de la correspondance large dans le référencement AdWords, les annonceurs ont soudainement pu couvrir des centaines de termes de recherche possibles en utilisant simplement les mots « widgets » + « blue ».

Cela rationalise le processus et, avec les nouvelles campagnes de création, semble être le moyen le plus simple d’obtenir des campagnes en direct et de générer des données réelles. Nous pouvons ensuite réduire ces données plus rapidement pour accéder aux noyaux d’optimisation qui conduiront à des succès continus.

La combinaison de phrases tient toujours

Nous avons échangé avec d’autres spécialistes du marketing pour découvrir comment la correspondance des phrases correspond à leur approche de gestion des comptes et avons constaté que l’annonce de la disparition de la correspondance de phrase pourraient être un peu prématurée.

Alors que d’autres font écho à ces impressions, Julie Friedman Bacchini de Neptune Moon estime que l’appariement des mots clés devient de plus en plus flou. Elle cite les changements dans le planificateur de mots-clés d’Adwords où les types de correspondance ne sont plus segmentés comme indication de la façon dont Google voit les types de correspondance. Associé à la fin de la variante de fermeture, les lignes de bataille entre les spécialistes du marketing et les moteurs de recherche sont floues. Fait intéressant, elle conclut:

« C’est un peu ironique, vraiment, car il semble que maintenant, plus que jamais, une véritable combinaison de phrases serait utile pour les annonceurs. Avec l’affinement qui devient plus flou, la possibilité de capitaliser sur une phrase particulière ou une façon d’exprimer un terme de recherche sans avoir à le sculpter avec des variantes serait bien accueillie par beaucoup, j’en suis sûre!